淘宝直通车自定义溢价是什么意思?

淘宝直通车自定义溢价是指商家对特定关键词或人群设置额外加价，以提高这些关键词的展现排名或定向人群的投放效果。比如商家可以给高转化率的关键词多加20元费用，让该关键词在搜索结果中排得更靠前。也可以给老客户群体设置溢价，让广告优先展示给回头客。自定义溢价帮助商家精准控制预算分配，把钱花在效果最好的地方。

自定义溢价的设置方法

商家可以在直通车推广计划中找到“溢价设置”选项，选择要调整的关键词或人群，输入溢价金额。溢价比例是相对于基础出价的倍数，比如设置100%溢价，实际出价就是基础价的两倍。系统会自动计算总费用，超出预算时会停止投放。商家可以根据实时数据调整溢价，比如降低效果差的词溢价，提高优质词的溢价，让广告投放更高效。