人群溢价是什么?

人群溢价指因特定人群特征导致价格高于普通水平的现象。比如热门景区对学生和老人有优惠，但演唱会前排票价翻倍；学区房因教育资源稀缺价格高昂；网红餐厅因排队时间长，溢价部分包含时间成本。商家利用人群消费心理，通过限量、联名等方式制造稀缺性，推动价格上涨。

人群溢价的成因

溢价背后是供需失衡和信息差。热门景点旺季供不应求，商家趁机涨价；奢侈品利用品牌效应，让消费者愿为身份象征多花钱；直播带货中，主播营造抢购氛围，消费者因从众心理接受高价。这些因素共同作用，使部分人群支付远超商品本身价值的费用。