淘宝直通车溢价比是什么意思?

淘宝直通车溢价比是指实际支付价格高于市场均价的部分。比如关键词出价10元，市场均价6元，溢价比就是4元。溢价高低影响排名和成本，商家需平衡曝光与预算。高溢价能抢占靠前位置，但会增加花费；低溢价节省成本，但可能曝光不足。

溢价的影响因素

关键词竞争度、商品转化率和行业均价共同决定溢价比。热门关键词竞争大，溢价自然高；转化率高的商品，商家更愿意支付溢价。不同行业溢价差异明显，服装类可能溢价3到5元，而数码类可达8到10元。商家需定期调整溢价，避免浪费预算。