安踏收购始祖鸟是全资收购吗?

安踏收购始祖鸟不是全资收购，而是通过其控股公司亚玛芬体育持有部分股份。始祖鸟母公司亚玛芬体育在2020年被安踏联合财团收购，安踏占股约57.6%。始祖鸟作为独立品牌继续运营，安踏主要提供资金支持，不直接干预日常管理。这种模式既保留品牌独立性，又能借助安踏资源扩大市场。

收购模式影响

安踏采用"单聚焦多品牌"策略，始祖鸟的高端定位与安踏大众市场形成互补。收购后始祖鸟在中国门店数量增加，线上销量提升。安踏通过供应链优化降低始祖鸟成本，同时保持其高价策略。这种收购让安踏获得高端品牌经验，而始祖鸟则获得渠道和资金支持，实现双赢。