直通车的人群溢价是什么意思?

直通车的人群溢价是指商家对特定人群出价时，额外增加的费用。比如搜索“运动鞋”的用户，商家可以给这类人群加价，让广告优先展示。溢价越高，广告在目标人群中的曝光机会越大。不同人群的溢价比例可以单独设置，帮助商家精准触达潜在客户。溢价费用只在目标人群点击时才产生，其他人群仍按原出价扣费。

人群溢价的作用

人群溢价能提升广告投放效率。比如对“购买过运动鞋”的老客加价，复购率可能更高。对“浏览过促销活动”的新客加价，转化效果更好。商家可以根据人群数据调整溢价，避免浪费广告费。溢价过高可能导致成本上升，过低则效果不明显，需要平衡出价和预算。