广告创意的前提是产品定位?

广告创意的前提确实是产品定位。产品定位决定了广告的核心信息，比如高端产品需要突出品质，平价产品强调性价比。没有清晰定位，广告容易失去方向，消费者也无法记住产品特点。定位像指南针，指引创意的方向。比如矿泉水广告若定位为健康，创意就会围绕纯净水源展开。

定位与创意的关系

产品定位为创意提供素材和依据。定位越精准，创意越容易打动目标人群。例如运动饮料定位为提神，广告就会展现活力场景。定位模糊时，创意容易泛泛而谈，效果大打折扣。好的广告创意必须扎根于产品定位，才能让消费者一眼认出产品的独特价值。