gmv是下单金额还是成交金额?

GMV是商品交易总额，指用户下单的总金额，不论是否实际支付或完成交易。比如用户下单100元但未付款，或付款后退货，这笔金额仍计入GMV。电商平台常用GMV衡量平台规模，但实际成交金额会扣除退款和未付款订单。GMV包含所有订单，无论最终交易是否成功。

GMV与成交金额的区别

成交金额是用户实际支付且未退款的金额，反映真实销售额。GMV虚高，因为包含未付款和退货订单。商家更关注成交金额，体现实际收入。平台用GMV展示流量和用户活跃度，但投资者更看重成交金额的真实性。两者数值可能相差较大，需区分看待。