化妆品行业不好做吗?

化妆品行业竞争激烈，新品牌很难立足。消费者喜好变化快，产品更新迭代速度必须跟上。原料成本、研发费用和营销开支都很高，利润空间被不断压缩。小品牌资金有限，难以与大品牌抗衡。电商平台流量成本上涨，线下店铺租金高昂，经营压力巨大。行业门槛看似低，实际存活率很低。

行业挑战

同质化问题严重，产品缺乏特色容易被淘汰。消费者对成分安全要求越来越高，合规成本增加。网红带货效果不稳定，口碑崩塌风险大。国际大牌占据高端市场，本土品牌价格战利润微薄。环保法规趋严，包装和原料成本进一步上升。行业看似光鲜，实际利润薄如纸。