盲盒营销是什么营销策略类型?

盲盒营销是一种将商品装入盒子随机销售的策略，消费者购买时无法知晓具体款式。这种模式利用了消费者的好奇心和赌徒心理，通过隐藏款设计刺激重复购买。盲盒常见于玩具、饰品和文创产品，价格从几十元到几百元不等。商家会推出不同系列，每个系列包含多个常规款和少量稀有款，增加收藏乐趣。

盲盒的市场影响

盲盒营销在年轻人中流行，社交媒体上的开箱视频进一步扩大了影响力。部分消费者为收集全套会持续购买，甚至出现二手市场交易高价隐藏款。这种模式也引发争议，有人认为它诱导过度消费，尤其是未成年人。数据显示，2023年中国盲盒市场规模突破百亿元，成为零售行业的新增长点。