化妆品属于什么消费类型?

化妆品属于个人护理消费，涵盖护肤品、彩妆、香水等类别。这类消费注重外观改善和自我愉悦，满足日常清洁与美容需求。消费者购买动机多样，包括保湿、防晒、抗衰老等。随着收入提高，人们更倾向选择高端品牌，消费频次也随季节和活动变化，如换季囤货或节日送礼。

消费特点

化妆品消费兼具必需品与奢侈品属性。基础款如洗面奶、润肤霜属于日常开支，而限量版口红、高端面霜则属于可选消费。线上购买渠道占比超过六成，直播带货和试用装推广影响决策。消费者年龄层集中在18至45岁，女性占比超八成。促销活动如双十一、618能带动销量翻倍，小样套装常作为入门选择。