市场定位的概念是什么?

市场定位是企业根据目标客户需求，在消费者心中建立独特形象的过程。企业通过产品特性、价格策略和品牌宣传，突出自身与竞争对手的差异。比如某手机品牌主打拍照功能，吸引摄影爱好者；某超市强调低价实惠，吸引价格敏感型顾客。定位需要明确目标人群，找到未被满足的市场需求。

定位的重要性

精准的市场定位能帮助企业抢占消费者心智资源，提高品牌辨识度。错误定位会导致资源浪费，比如高端品牌走低价路线会损害形象。企业需定期调研市场变化，调整定位策略。成功的定位案例包括某饮料主打无糖健康，吸引健身人群；某汽车品牌强调安全性能，赢得家庭用户青睐。定位是营销战略的核心环节。