广告策略媒体评估是什么意思?

广告策略媒体评估是分析不同广告渠道效果的过程。企业会对比电视、网络、报纸等媒介的曝光量和转化率，选择性价比最高的方式投放广告。评估内容包括目标受众匹配度、广告投放成本和品牌曝光范围。通过数据统计，企业能优化广告预算，避免资源浪费。比如饮料公司可能发现短视频平台带来的销量增长最快。

评估的关键指标

广告策略媒体评估主要看点击量、覆盖人数和投资回报。点击量反映广告吸引力，覆盖人数显示触及范围，投资回报衡量收益比。评估周期通常为1个月或1个季度，长期数据更准确。企业还会分析不同时段的广告效果，比如晚间电视广告的观众更多。评估结果直接影响后续广告计划的调整方向。