损失规避是什么意思?

损失规避是指人们对失去的痛苦远大于得到同等东西的快乐。比如丢100块钱的难过，比捡到100块钱的开心强烈得多。这种心理让人更害怕损失，宁愿保守也不愿冒险。商家利用这点，用“免费试用”或“限时优惠”刺激消费。投资者也常因害怕亏损而卖掉涨股，持有跌股。

损失规避的表现

生活中处处可见损失规避的影响。买手机时，人们更在意功能缺失而非额外功能。促销时，“买一送一”比“半价”更吸引人，因为感觉像赚了便宜。赌场里，输了的人总想翻本，赢了却早早收手。老人守着旧家具不愿换新，觉得扔掉可惜。这种心理让人做决定时更看重不失去什么，而非能得到什么。