参与式营销是什么?

参与式营销是让消费者主动加入品牌活动，成为营销的一部分。企业通过设计互动环节，邀请用户分享内容、投票或共创产品。比如发起话题挑战、征集创意设计，或让用户投票决定新品功能。这种方式能激发用户兴趣，增强品牌粘性，同时借助用户社交圈扩大影响力。常见形式有线上投票、UGC内容征集、联名产品设计等。

参与式营销的核心优势

参与式营销能提升用户归属感和品牌忠诚度。用户参与后更愿意主动传播，形成口碑效应。数据显示，参与活动的用户复购率比普通用户高30%。品牌还能直接获取用户反馈，优化产品或服务。这种营销成本较低，效果却更持久，适合快消品、文创产品和互联网服务。