直通车标品要精准匹配吗?

直通车标品需要精准匹配。精准匹配能让广告只展示给搜索完全一致关键词的用户，点击率高，转化更精准。比如用户搜“苹果手机壳”，精准匹配只显示这个商品，避免无关流量。精准匹配还能控制预算，避免浪费在无效点击上。标品竞争大，精准匹配能减少干扰，提高广告效果。

精准匹配的注意事项

精准匹配要定期调整关键词。有些词搜索量低但转化好，可以加匹配词根。比如“防摔苹果手机壳”可以拆出“防摔”“手机壳”等词。还要关注否定词，屏蔽无效搜索。比如用户搜“苹果手机壳批发”，如果标品不批发的，要加“批发”到否定词。精准匹配不是一成不变，要根据数据优化。