星巴克卖矿泉水是什么效应?

星巴克卖矿泉水是跨界营销效应。咖啡品牌卖水能扩大消费场景，顾客买咖啡时顺手带瓶水，增加销售额。矿泉水价格亲民，能吸引不爱咖啡的顾客进店，提升店铺流量。这种做法还能强化品牌形象，让星巴克看起来更生活化，不只是卖咖啡的地方。

策略背后的逻辑

矿泉水成本低，利润空间大，能平衡咖啡业务的季节波动。夏天咖啡销量下降时，矿泉水能补位。瓶身设计印上星巴克标志，相当于移动广告，增强品牌曝光。顾客在办公室或户外喝星巴克水，会潜移默化加深品牌记忆，下次买咖啡时更可能优先选择星巴克。