竞品指的是什么产品类型?

竞品指市场上与自家产品功能相似、目标客户相同的其他产品。比如手机厂商的竞品是其他品牌手机，饮料品牌的竞品是其他口味饮料。竞品还包括替代品，比如奶茶的竞品可能是咖啡或果汁。分析竞品能帮助了解市场格局，找出自身优势和不足，制定更好的营销策略。

竞品的分类

竞品可分为直接竞品和间接竞品。直接竞品功能、价格、定位几乎一致，比如可口可乐和百事可乐；间接竞品满足相同需求但形式不同，比如电影院和短视频平台。企业需要同时关注两类竞品，避免被替代品抢占市场，保持产品竞争力。