直接竞品是什么意思?

直接竞品指提供同类产品或服务，争夺同一批客户的企业。比如可口可乐和百事可乐，麦当劳和肯德基，都是典型例子。这些产品功能相似，价格相近，用户可以直接选择替代。手机品牌中，苹果和华为也互为直接竞品，因为都主打高端智能手机市场。消费者购买时会直接比较这两家产品。

直接竞品的特点

直接竞品市场定位高度重合，目标客户群体几乎相同。产品功能、设计、价格策略都会互相参考。比如运动品牌耐克和阿迪达斯，经常推出相似款式鞋服，争夺年轻消费者。企业会分析竞品的优缺点，调整自身策略。市场份额争夺激烈，广告和促销活动也常针锋相对。用户评价直接影响品牌选择，因此口碑战很关键。