化妆品零售毛利率一般多少合适?

化妆品零售毛利率一般在50%到70%之间比较合适。高端品牌能到80%，平价品牌可能低些。毛利率要覆盖店铺租金、人工和库存成本。不同品类毛利差异大，护肤品比彩妆高，小众品牌比大众品牌高。促销活动会拉低短期毛利，但能提升销量。

影响毛利的因素

进货渠道决定毛利空间。专柜拿货毛利低但正品有保障，代购货源毛利高但假货风险大。季节性产品如防晒霜在夏季毛利更高。会员折扣和满减活动会压缩毛利，但能吸引回头客。线上店铺租金低，毛利可以比实体店低10%左右。