爱马仕1比1配货是什么意思?

爱马仕1比1配货是指购买爱马仕产品时，必须按比例搭配其他商品。比如买一个爱马仕包包，可能需要同时购买丝巾、首饰或家居用品。配货比例通常是1比1，即买1万元包包需搭配1万元其他商品。这种规则让顾客难以单独购买热门款，必须搭配冷门商品。黄牛常利用这点囤积紧俏包款，再高价转卖。

配货的实际影响

配货制度让爱马仕销售额大幅提升，顾客购买力被强制分散。普通消费者可能为了买包花费数万元，买到不需要的配货商品。爱马仕门店会记录顾客购买记录，长期配货的顾客更容易买到稀有款。这种策略既控制了稀缺性，又保证了利润，但增加了顾客的经济负担。