直营店指的是什么?

直营店是企业自己直接经营的门店，所有权和经营权归公司所有。员工由企业招聘管理，商品由总部统一配送。直营店能直接控制销售策略和服务标准，确保品牌形象统一。比如苹果专卖店、星巴克咖啡店都是直营模式。这种模式便于企业快速调整经营策略，但成本较高，扩张速度较慢。

直营店的特点

直营店不对外加盟，所有利润归企业自身。企业需承担门店租金、人员工资等全部费用。直营店能直接收集顾客反馈，及时改进产品和服务。例如优衣库、无印良品等品牌通过直营店保持高品质体验。直营店数量越多，企业对市场的控制力越强，但资金压力也越大。