可口可乐的跨国战略是什么?

可口可乐的跨国战略是全球本地化，即“在全世界思考，在本地行动”。公司根据不同国家调整产品和营销，比如在中国推出姜汁味可乐，在印度卖芒果味汽水。同时，通过收购本地品牌扩大市场，如收购中国的果汁品牌美汁源。可口可乐还注重本地化生产，减少运输成本，贴近消费者需求。

本地化与标准化

可口可乐在广告上强调本地文化，比如用春节主题包装吸引中国消费者。但配方和品牌形象保持全球统一，确保消费者认出红色标志。公司还赞助本地体育赛事，如巴西世界杯和印度板球联赛，增强品牌亲和力。这种平衡让可口可乐在全球200多个国家保持竞争力，同时尊重各地差异。