618与双十二是什么模式?

618和双十二都是电商平台的年度大促活动模式。618起源于京东店庆日，后来扩展为全行业促销；双十二则是淘宝的年终大促。两个活动都持续多天，分预售、开门红、高潮期等阶段。商家会提前备货，平台发放大量优惠券，消费者可以叠加使用。活动期间销量激增，物流压力巨大，退货率也明显升高。

活动特点

618和双十二采用“限时折扣+满减优惠+秒杀抢购”的组合模式。平台会设置跨店满减，凑单成为常见策略。直播间带货成为重要渠道，主播会推荐特价商品。活动前会有预热期，消费者提前加购商品。活动结束后还会有一波返场，处理库存。两个活动分别覆盖年中、年终，形成完整的促销周期。