固定营销是什么意思?

固定营销是指企业长期投入固定预算和资源，持续开展营销活动。比如电视广告、户外广告牌、定期促销等，这些投入不会因短期销量波动而改变。企业通过稳定曝光建立品牌认知，让消费者记住产品。固定营销适合成熟品牌，能维持市场占有率，但需要长期坚持才能见效。

固定营销的特点

固定营销有明确的时间表和预算分配，比如每年投放多少广告、举办几次活动。企业会提前规划，确保营销节奏稳定。这种方式风险较低，但灵活性不足，难以快速应对市场变化。中小企业如果资金有限，可能会选择固定营销来控制成本，避免忽高忽低的投入。