毛利很高净利率很低是什么情况?

毛利很高净利率很低的情况，说明企业销售产品赚钱能力强，但最终利润很少。比如一件商品成本100元，卖300元毛利200元，但各项开支后只剩10元净利。这种情况常见于初创企业或扩张期公司，前期投入大、广告费高、管理费用多，导致净利被大幅压缩。

原因分析

毛利高净利率低主要有三个原因：一是销售费用过高，比如大量广告投放或渠道补贴；二是管理费用失控，比如人员冗余或办公成本高；三是财务费用吃利润，比如贷款利息或汇率损失。电商行业尤其明显，低价引流导致毛利薄，推广费用又吃掉大部分利润。