亚马逊跟卖和铺货是什么意思?

亚马逊跟卖是指第三方卖家在已有商品页面下低价销售相同产品，利用原卖家的流量和评价快速成交。铺货则是大量上架不同商品，覆盖更多关键词和搜索结果，增加曝光机会。跟卖常见于标品市场，价格竞争激烈；铺货适合新手卖家，通过广撒网测试爆款。两种方式都需要注意品牌备案，防止被恶意跟卖或侵权投诉。

跟卖与铺货的区别

跟卖依赖现有商品listing，无需额外推广成本，但利润空间被压缩。铺货需要独立运营每个商品，投入时间和精力更多，但能分散风险。跟卖适合短期快速回本，铺货适合长期品牌建设。新手卖家可以先从跟卖起步，积累经验后再转向铺货。平台对跟卖有严格规则，禁止抢注品牌或虚假信息。