电商毛利一般控制在多少?

电商毛利一般在10%到30%之间。不同行业差异很大，服装类毛利高可达50%，生鲜类可能只有10%左右。平台抽成、物流费用、营销推广都会压缩利润。大商家靠走量薄利多销，小商家可能毛利更高但销量有限。促销活动期间毛利会进一步降低，比如618、双11期间很多商品是亏本卖。

影响毛利的因素

商品成本是主要决定因素，进货价越高毛利越低。运营成本包括仓储、人工、客服等，这些开支都会从毛利里扣除。定价策略也很关键，定价太高卖不动，太低又没利润。退货率高的商品实际毛利会缩水，因为退货运费和损耗都要商家承担。平台规则变动也会影响毛利，比如突然提高佣金比例。