玫琳凯直销模式在中国还能继续吗?

玫琳凯直销模式在中国面临挑战。电商和社交平台的兴起让消费者更倾向线上购物，传统直销模式吸引力下降。年轻群体对上门推销兴趣低，更信任品牌官方渠道。政策监管趋严，直销牌照门槛提高，市场准入难度增加。竞争对手增多，如完美、安利等品牌瓜分市场份额，玫琳凯增长空间受限。

市场现状与调整

玫琳凯尝试转型，加强线上渠道布局，开设官方小程序和直播带货。培训体系优化，减少线下依赖，转向社群营销。产品线调整，推出适合中国消费者偏好的护肤和彩妆系列。部分经销商转向社交电商，利用微信私域流量推广。然而，品牌老化问题突出，年轻用户认知度低，重塑形象需投入大量资源。未来能否生存取决于能否适应数字化趋势和政策变化。