销售毛利率是营业总收入还是营业收入?

销售毛利率是营业收入的概念，不是营业总收入。营业收入是指企业销售商品或提供服务取得的收入，而营业总收入还包括其他业务收入和投资收益等。销售毛利率的计算公式是（营业收入-营业成本）除以营业收入，反映企业主营业务的盈利能力。

销售毛利率的意义

销售毛利率越高，说明企业产品附加值越大，成本控制越好。比如服装行业毛利率可能在50%到70%，而超市行业只有10%到20%。不同行业的毛利率差异很大，不能直接比较。企业可以通过提高售价或降低成本来增加毛利率，但需要考虑市场竞争因素。