红牛什么时候进入中国市场?

红牛于1995年进入中国市场，最早由华彬集团代理销售。2003年华彬与红牛公司达成合作，正式获得中国独家运营权。红牛最初以功能性饮料定位，主打提神醒脑功效，迅速在便利店和超市铺货。2012年后红牛推出更多口味，覆盖年轻消费群体。2020年红牛在中国年销售额超过200亿元，成为功能饮料市场领先品牌。

红牛的市场策略

红牛通过赞助极限运动赛事提升品牌形象，如滑雪、赛车和电子竞技比赛。广告语“你的能量超乎你想象”深入人心，配合明星代言增强吸引力。红牛还推出校园推广活动，在大学校园举办创意比赛。2021年红牛在中国建立首个生产基地，年产能达10亿罐，降低生产成本。红牛在便利店和夜市渠道占据70%以上市场份额，成为年轻人熬夜首选饮品。