案头分析是什么意思?

案头分析是通过查阅资料、数据来研究问题的方法。研究者会阅读书籍、报告和文件，收集相关信息。这种方法不需要实地考察，主要在办公室或图书馆完成。案头分析可以帮助了解行业背景、市场趋势或历史事件。比如分析消费者行为时，可以查看问卷调查结果或销售记录。

案头分析的特点

案头分析成本低、速度快，适合初步研究。研究者可以获取大量现成数据，节省时间和精力。但资料可能过时或存在偏差，需要谨慎判断。案头分析常与实地调研结合，结果更全面。比如制定营销计划时，先案头分析市场数据，再实地考察消费者需求。