roi是销售额还是利润?

ROI是投资回报率，计算方式是净利润除以投资成本。销售额是总收入，利润是扣除成本后的收益。ROI关注的是盈利能力，比如花10万元广告带来20万元销售额，若成本8万元，利润2万元，ROI就是20%。ROI能衡量资金使用效率，帮助判断项目是否值得投入。

ROI的实际应用

企业常用ROI评估营销效果。比如投入5万元推广产品，带来15万元销售额，扣除成本后净赚3万元，ROI就是60%。ROI越高说明收益越大。公司会对比不同项目的ROI，优先选择回报高的。ROI也能优化预算分配，避免浪费资金在低效活动上。