市场分析和环境分析有什么区别?

市场分析关注行业动态、消费者需求、竞争对手和销售趋势，帮助企业制定营销策略。环境分析则侧重政策法规、经济状况、社会文化和技术变革，评估外部因素对企业的影响。前者聚焦“卖什么”，后者关注“在什么条件下卖”。

区别

市场分析：研究市场规模、消费者偏好、价格策略和分销渠道，通过数据预测产品销量。比如手机厂商分析哪款机型更受欢迎，决定生产数量。它直接关联销售目标，用具体数字指导生产计划。

环境分析：考察政策变化（如环保法规）、经济波动（如原材料涨价）、社会趋势（如健康意识提升）和技术创新（如人工智能应用）。企业据此调整战略，避免政策风险或抓住新机遇。它不直接决定产品，但影响生存环境。