sem和信息流有什么区别?

SEM（搜索引擎营销）是通过搜索引擎平台推广产品或服务，主要依赖关键词竞价排名获取流量；信息流广告则是在社交媒体、资讯APP等平台的内容流中插入的广告，用户浏览内容时被动接收。两者目标都是获客，但投放逻辑和场景完全不同。

区别

SEM：用户主动搜索关键词时展示广告，比如搜索“手机壳”才出现相关推广。广告内容需精准匹配搜索意图，点击成本较高，适合有明确需求的用户。效果依赖搜索量，竞争激烈时关键词费用可达几十元一次。

信息流广告：用户刷抖音、今日头条等内容时随机看到广告，比如刷美食视频时突然弹出奶茶促销。广告形式多样，图文、视频均可，成本低至几元一次。依赖创意吸引用户，适合品牌曝光和潜在客户挖掘。