淘宝达人直播和店播的流量区别是什么?

淘宝达人直播依靠达人个人影响力吸引流量，店播则依赖店铺自身品牌和商品积累的流量。达人直播流量来源更分散，店播流量更集中在店铺老客和搜索用户。

区别

淘宝达人直播：达人通过个人粉丝基础和内容创意吸引流量，观众多为对达人感兴趣的用户，流量来源包括短视频引流、站外推广等。达人直播的商品转化率受个人推荐影响大，但流量稳定性较低，依赖达人持续输出内容。直播间的互动氛围更活跃，用户粘性较强。

店播：流量主要来自店铺自然搜索、老客复购和平台推荐，观众多为有明确购物需求的用户。店播更注重商品展示和促销活动，转化路径直接，流量稳定性较高。直播间的专业性强，用户对店铺信任度更高，但互动性相对较弱。