es和正显的区别?

es和正显都是广告展示形式，但位置和效果不同。es出现在搜索结果右侧，面积较小；正显在搜索结果顶部，面积较大，更醒目。正显点击成本通常高于es，但曝光量更大。es适合预算有限、精准投放的广告主；正显适合品牌宣传、抢占流量的需求。

区别

es：es是搜索引擎右侧的广告展示位，用户主动搜索关键词后才出现。它的位置靠下，面积较小，用户注意力相对分散。es的点击成本较低，适合精准投放，比如推广具体产品或服务。广告主可以控制预算，按点击付费，适合中小商家或新品牌测试市场反应。

正显：正显是搜索结果顶部的广告位，用户打开搜索页面就能看到。它的位置最显眼，面积大，包含标题、描述和链接，视觉冲击力强。正显的点击成本较高，但曝光量是es的3倍以上，适合品牌推广或促销活动。大企业常用正显抢占流量，提升品牌知名度。