竞价广告和信息流广告的区别在于?

竞价广告是按点击付费的广告，用户搜索关键词时展示；信息流广告则是融入内容流的推荐式广告，用户刷社交媒体或新闻时被动看到。

区别

竞价广告：依赖用户主动搜索，广告展示位置由关键词出价和质量分决定，适合精准触达已有需求的用户。比如搜索“手机壳”时，商家竞价高的广告会优先显示。这类广告转化率高，但竞争激烈，热门关键词费用可达几十元一次点击。

信息流广告：基于用户兴趣和行为推送，内容更原生自然，适合品牌曝光和拉新。刷抖音或今日头条时，视频或图文广告会穿插在内容中，即使不搜索也可能看到。这类广告覆盖人群广，单次点击成本较低，但用户主动意愿弱，转化率相对不稳定。