竞价和信息流的区别是什么?

竞价是按点击付费的广告形式，广告主通过关键词出价竞争排名，用户搜索时展示；信息流则是根据用户兴趣推荐的内容广告，出现在社交媒体或资讯APP的信息流中，按效果付费或按曝光收费。

区别

竞价：依赖用户主动搜索，广告出现在搜索结果页，适合精准营销。广告主设定关键词和出价，用户点击后才产生费用，转化目标明确，适合品牌推广或产品销售。效果受搜索量影响大，竞争激烈时成本较高。

信息流：基于用户行为和兴趣推荐，广告穿插在内容中，用户被动接收。适合品牌曝光和潜在用户培养，按展示或互动收费，覆盖人群广泛。内容形式多样，图文视频均可，但用户可能因广告过多产生抵触，需创意吸引用户注意。