竞价广告与自助合约广告区别是什么?

竞价广告是按点击付费的广告形式，广告主通过关键词出价竞争展示位置，每次用户点击才付费。自助合约广告则是提前与平台签订固定时长或流量的合约，按约定金额投放，无论点击与否都需付费。

区别

竞价广告：广告主根据关键词出价，系统按出价高低和质量分展示广告，适合追求精准触达和灵活预算的场景。例如，电商卖家可在促销期间提高出价，快速获得曝光。成本随竞争变化，点击一次付费2-10元不等。

自助合约广告：广告主提前购买固定时间段或曝光量，价格固定，适合品牌长期曝光需求。比如饮料新品上市时，签约1个月首页广告位，每天展示10万次，总费用20万元。无论点击量多少，合约期内费用不变。