广告预算与出价的区别?

广告预算是整体投入的资金上限，控制总花费；出价是单次点击或展示的竞价金额，直接影响广告展示机会。预算决定总投入，出价决定竞争力。

区别

广告预算：指计划在广告活动中投入的总金额，比如设定每日预算1000元，系统会自动分配出价，确保总花费不超限。预算管理整体成本，适合长期规划，按时间或活动周期设置，帮助控制支出风险。

出价：指为每次点击或展示愿意支付的最高金额，比如设置单次点击出价5元，直接影响广告排名和展示频率。出价决定竞争力，预算充足时提高出价可增加曝光，需根据目标调整，平衡成本与效果。