信息流广告与搜索广告的区别在于?

信息流广告是用户浏览内容时被动推送的广告，搜索广告是用户主动搜索关键词后展示的广告。前者注重内容匹配和场景植入，后者强调需求精准和即时转化。

区别

信息流广告：出现在社交媒体、资讯APP等平台内容中，形式像原生内容，用户刷视频或看文章时自然看到。广告内容偏向生活化，比如推荐附近餐厅或新款手机，适合品牌曝光和用户教育。投放时更关注用户兴趣标签，比如喜欢美食的人常看到餐饮广告，点击率约3-8。

搜索广告：只在用户输入特定关键词时出现，比如搜“北京租房”才显示租房信息。广告内容直接回应需求，标题包含关键词，突出优惠或服务，适合高意向用户转化。竞价排名决定展示位置，热门词点击成本可能几十元，转化率比信息流高2-3倍。