信息流广告和搜索广告区别是什么?

信息流广告和搜索广告的主要区别在于展示位置和用户主动程度。信息流广告出现在社交媒体或新闻资讯的推送内容中，用户被动浏览时看到；搜索广告则出现在用户主动搜索关键词后的结果页，属于主动触发行为。

区别

信息流广告：出现在用户刷信息流时的内容推荐中，形式多样如图片、视频，适合品牌曝光和潜在用户触达。用户没有明确需求时也可能看到，依赖创意吸引用户点击。这类广告按展示次数计费，重点在于内容和场景匹配，常见于抖音、微博等平台。

搜索广告：只在用户输入关键词后显示，针对性强，用户已有明确需求。广告内容围绕搜索词展开，适合推广具体产品或服务。按点击次数计费，转化率较高，常见于百度、淘宝等搜索场景。用户主动搜索时出现，广告需快速匹配需求。