天猫国际运营和天猫运营有什么区别?

天猫国际运营专注于跨境进口业务，主要服务海外品牌和消费者，涉及海关、物流等国际环节；天猫运营则面向国内市场，覆盖全品类品牌，注重本土化营销和供应链管理。两者在目标用户、商品来源和运营策略上存在明显差异。

区别

天猫国际运营：核心是引进海外商品，解决跨境物流、清关和税收问题。运营团队需熟悉国际供应链，商品多来自海外直邮或保税仓，消费者对正品和时效要求高。平台会重点突出“原装进口”“海外直采”等卖点，营销活动常结合时差和海外节日，如黑五、圣诞季。

天猫运营：聚焦国内品牌和商家，商品从国内仓库发货，物流时效更快。运营更关注本地化推广，如618、双11等大促，结合国内消费热点。团队需擅长平台规则、流量获取和用户复购，服务对象是国内消费者，对价格敏感度和售后体验要求更高。