信息流广告与搜索广告的区别是什么?

信息流广告和搜索广告是两种不同的广告形式。信息流广告出现在社交媒体或新闻资讯的动态中，用户主动浏览内容时会看到；搜索广告则出现在搜索引擎结果页面，用户输入关键词后显示。前者更注重内容吸引力和场景匹配，后者直接针对用户搜索意图。

区别

信息流广告：出现在用户浏览动态或资讯时，形式类似自然内容，比如朋友圈中的图文或短视频。广告内容更偏向娱乐性或故事性，通过兴趣标签定向投放，用户可能没有明确需求但会被吸引。例如，刷抖音时看到的商品推荐，用户不主动搜索也能看到。这类广告适合品牌曝光和场景化营销，展示次数多但转化率相对较低。

搜索广告：用户输入关键词后出现在搜索结果顶部或侧边，内容直接回应搜索需求。广告标题和描述包含与搜索词相关的信息，比如用户搜索“手机优惠”时看到的促销信息。这类广告精准度高，用户有明确购买或查询意图，转化效果好。适合推广具体产品或服务，展示次数少但点击率和成交率较高。