淘宝广告直通车和推广有什么区别?

淘宝广告直通车和推广都是商家用来增加店铺曝光和销量的工具，但直通车更侧重精准搜索推广，而推广范围更广，包括内容推荐、活动合作等多种形式。

区别

直通车：主要根据用户搜索关键词展示广告，商家需要选择相关词竞价，适合有明确需求的精准流量。比如用户搜索“连衣裙”时，直通车会优先展示匹配的商品，帮助商家快速获取搜索流量，适合推广单品或爆款。

推广：形式更灵活，包括首页推荐、直播带货、活动专区等，覆盖用户浏览全场景。比如用户刷淘宝首页时，推广会根据兴趣推荐商品，适合品牌宣传或新品推广，能触达更多潜在客户。