信息流推广和搜索推广有什么区别?

信息流推广是主动将广告推送给潜在用户，用户在刷内容时看到广告；搜索推广是用户主动搜索关键词后，广告出现在搜索结果中。前者依赖内容场景，后者依赖用户意图。

区别

信息流推广：广告穿插在信息内容中，用户被动接收。比如刷短视频或看新闻时突然出现的广告。投放成本低，适合品牌曝光，但用户容易忽略。适合快速吸引注意力，转化路径较长。

搜索推广：用户主动搜索后才看到广告，精准度高。比如搜“手机壳”时出现的商品广告。投放成本高，适合直接转化，用户需求明确。点击率较高，但竞争激烈，需要优化关键词。