搜索和信息流适合什么客户?

搜索适合有明确需求的客户，比如想买手机的人会直接搜索“最新款手机推荐”。信息流适合兴趣驱动的客户，比如刷短视频时看到健身广告，突然想办健身卡。

区别

搜索：客户带着具体问题来，像在商场直接问导购“运动鞋哪款好”。广告要精准匹配关键词，比如搜“跑步鞋”就展示相关产品。这类客户转化快，因为需求明确，但竞争激烈，广告费可能更高。

信息流：客户没有明确目标，像逛街时被橱窗吸引。广告靠内容打动人，比如用美食视频吸引饿了的人。这类客户覆盖面广，能挖掘潜在需求，但转化路径长，需要多次触达。