下单率和转化率的区别?

下单率指用户点击购买按钮的比例，转化率指用户完成支付的比例。下单率反映用户购买意愿，转化率体现实际成交效果。

区别

下单率：衡量用户进入购买环节的活跃度，计算方式为下单人数除以访问人数。例如，100个访客中有30人点击下单，下单率为3成。这个指标帮助商家判断产品吸引力或促销活动效果，但无法确保最终成交。

转化率：衡量用户从浏览到支付的完成度，计算方式为支付人数除以访客人数。同样100个访客中，只有20人完成支付，转化率为2成。这个指标直接反映销售能力，受支付流程、价格等因素影响，是评估盈利能力的关键数据。