信息流广告和搜索引擎广告的区别?

信息流广告和搜索引擎广告都是常见的网络推广方式，但投放场景和用户触达逻辑完全不同。信息流广告穿插在社交媒体或资讯内容中，用户被动浏览；搜索引擎广告则出现在搜索结果页，用户主动搜索后才展示。前者适合品牌曝光，后者更偏向精准获客。

区别

信息流广告：用户刷手机或浏览新闻时，广告会以图文、视频等形式穿插在内容中间。广告内容更偏向娱乐化或情感共鸣，比如推荐一款新手机时，会强调拍照效果或设计感，而不是参数。这类广告覆盖人群广，适合新品上市或品牌宣传，但用户点击后转化率较低，因为用户原本没有明确购买意图。

搜索引擎广告：用户主动输入关键词后，广告会出现在搜索结果顶部或底部。比如搜索“北京租房”，广告直接展示房源信息或中介服务。这类广告针对性强，用户需求明确，转化效率高，适合促销活动或本地服务。但关键词竞争激烈，广告费用较高，且用户只对搜索词相关的广告感兴趣。