sem和信息流优化有什么区别?

SEM是搜索引擎营销，通过关键词竞价获取流量；信息流优化则是在社交媒体或资讯平台的内容推荐中提升广告效果。前者依赖用户主动搜索，后者基于用户兴趣被动推送。

区别

SEM：核心是关键词竞价，用户主动搜索时展示广告。效果依赖关键词匹配度和出价高低，适合有明确需求的人群。广告位置固定，点击成本较高，转化路径短。比如搜索“手机”时，相关广告会优先展示。

信息流优化：依托算法推荐，根据用户行为（如浏览、点赞）推送内容。广告形式多样（图文、视频），互动性强，适合品牌曝光。成本相对灵活，转化路径长，需持续测试内容吸引力。比如刷抖音时，系统会推送你可能感兴趣的商品广告。